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La comunicación y el marketing político son herramientas fundamentales en la actualidad para los líderes políticos, partidos y organizaciones que buscan influir en la opinión pública, ganar elecciones y promover sus agendas políticas. En un mundo cada vez más interconectado y digitalizado, la habilidad de comunicarse de manera efectiva y persuasiva se ha vuelto crucial para el éxito en la arena política.
Este curso tiene como objetivo proporcionar a los participantes las habilidades y conocimientos necesarios para entender los principios básicos de la comunicación política, así como las estrategias de marketing aplicadas al ámbito político. A lo largo del curso, los estudiantes explorarán temas como la construcción de la imagen pública, la gestión de crisis, el uso de las redes sociales, la elaboración de discursos persuasivos y la investigación de mercado aplicada a la política.
Además, el curso abordará cuestiones éticas relacionadas con la comunicación y el marketing político, como la transparencia, la veracidad de la información y el respeto por la diversidad de opiniones. Se fomentará el debate crítico y se animará a los participantes a reflexionar sobre el impacto que tienen sus acciones en la sociedad.
Este curso proporcionará a los participantes las herramientas necesarias para desenvolverse con éxito en el complejo mundo de la comunicación y el marketing político, preparándolos para enfrentar los desafíos y oportunidades que se presentan en el escenario político actual.
Objetivos
· Conocer la historia y evolución de la Comunicación Política.
· Abordar la complejidad de la Comunicación y el Marketing Político desde sus diferentes teorías, marcos conceptuales, estrategias y herramientas metodológicas.
· Entender cómo funciona el proceso de formación de opinión y cuáles son los factores que intervienen en él.
· Profundizar en las relaciones entre política, medios de comunicación y opinión pública.
· Conocer los principales ejes que deben ser tenidos en cuenta al momento de trabajar en una campaña de comunicación gubernamental.
· Comprender las claves de una campaña electoral.
· Reconocer la importancia de los sondeos de opinión y conozca los diferentes tipos de estudios que pueden realizarse para estudiar a la opinión pública.
· Identificar las diferentes características que pueda presentar la población o el electorado.
Unidad 1:
La comunicación política: Concepto. Origen y evolución de la Comunicación Política en Estados Unidos y en Argentina. Diferencia entre comunicación de campaña y comunicación de gobierno. Tipos de comunicación de gobierno. La comunicación política en el nuevo contexto. Elementos indispensables de una estrategia política.
Unidad 2:
Definición y alcance de Marketing Político. Similitudes y diferencias entre marketing comercial y marketing político. Principios del marketing político. Etapas del proceso de Marketing Político. Determinación de la estrategia y establecimiento del eje central de la campaña. Búsqueda de blancos. Tipos de comunicación. Imagen del candidato. Temas de campaña.
Unidad 3:
La producción en comunicación política. La marca política, el mensaje y el metamensaje. Los equipos de trabajo, el audiovisual y las redes sociales. Los medios de comunicación y las redes sociales. Los medios, los periodistas y la política. Las redes sociales y la política 2.0. La publicidad en redes, la segmentación y microsegmentación. La ética profesional y el derecho a la comunicación como desafíos de la comunicación política.
Unidad 4:
Los efectos sociales de los medios de comunicación: manipulación, persuasión, efectos cognitivos. Teorías de la agenda: agenda-setting y framing. La opinión pública: sus definiciones e instrumentos de investigación para analizarla (encuestas, sondeos y grupos focales).
Unidad 5:
Comunicación política digital. Particularidades del ecosistema digital. Coexistencia y convergencia de medios. Comunicación, participación y expresión en la era de Internet. Democracia de audiencias. Sociedades hiperfragmentadas. Del “catch all” al “catch each”. Estrategias y oportunidades para la aproximación.
MODALIDAD 100% VIRTUAL
DURACIÓN: 4 MESES
INSCRIPCIÓN: MITAD DEL PRECIO DE LA CUOTA
CERTIFICACIÓN: GRATUITA
La comunicación y el marketing político son herramientas fundamentales en la actualidad para los líderes políticos, partidos y organizaciones que buscan influir en la opinión pública, ganar elecciones y promover sus agendas políticas. En un mundo cada vez más interconectado y digitalizado, la habilidad de comunicarse de manera efectiva y persuasiva se ha vuelto crucial para el éxito en la arena política.
Este curso tiene como objetivo proporcionar a los participantes las habilidades y conocimientos necesarios para entender los principios básicos de la comunicación política, así como las estrategias de marketing aplicadas al ámbito político. A lo largo del curso, los estudiantes explorarán temas como la construcción de la imagen pública, la gestión de crisis, el uso de las redes sociales, la elaboración de discursos persuasivos y la investigación de mercado aplicada a la política.
Además, el curso abordará cuestiones éticas relacionadas con la comunicación y el marketing político, como la transparencia, la veracidad de la información y el respeto por la diversidad de opiniones. Se fomentará el debate crítico y se animará a los participantes a reflexionar sobre el impacto que tienen sus acciones en la sociedad.
Este curso proporcionará a los participantes las herramientas necesarias para desenvolverse con éxito en el complejo mundo de la comunicación y el marketing político, preparándolos para enfrentar los desafíos y oportunidades que se presentan en el escenario político actual.
Objetivos
· Conocer la historia y evolución de la Comunicación Política.
· Abordar la complejidad de la Comunicación y el Marketing Político desde sus diferentes teorías, marcos conceptuales, estrategias y herramientas metodológicas.
· Entender cómo funciona el proceso de formación de opinión y cuáles son los factores que intervienen en él.
· Profundizar en las relaciones entre política, medios de comunicación y opinión pública.
· Conocer los principales ejes que deben ser tenidos en cuenta al momento de trabajar en una campaña de comunicación gubernamental.
· Comprender las claves de una campaña electoral.
· Reconocer la importancia de los sondeos de opinión y conozca los diferentes tipos de estudios que pueden realizarse para estudiar a la opinión pública.
· Identificar las diferentes características que pueda presentar la población o el electorado.
Unidad 1:
La comunicación política: Concepto. Origen y evolución de la Comunicación Política en Estados Unidos y en Argentina. Diferencia entre comunicación de campaña y comunicación de gobierno. Tipos de comunicación de gobierno. La comunicación política en el nuevo contexto. Elementos indispensables de una estrategia política.
Unidad 2:
Definición y alcance de Marketing Político. Similitudes y diferencias entre marketing comercial y marketing político. Principios del marketing político. Etapas del proceso de Marketing Político. Determinación de la estrategia y establecimiento del eje central de la campaña. Búsqueda de blancos. Tipos de comunicación. Imagen del candidato. Temas de campaña.
Unidad 3:
La producción en comunicación política. La marca política, el mensaje y el metamensaje. Los equipos de trabajo, el audiovisual y las redes sociales. Los medios de comunicación y las redes sociales. Los medios, los periodistas y la política. Las redes sociales y la política 2.0. La publicidad en redes, la segmentación y microsegmentación. La ética profesional y el derecho a la comunicación como desafíos de la comunicación política.
Unidad 4:
Los efectos sociales de los medios de comunicación: manipulación, persuasión, efectos cognitivos. Teorías de la agenda: agenda-setting y framing. La opinión pública: sus definiciones e instrumentos de investigación para analizarla (encuestas, sondeos y grupos focales).
Unidad 5:
Comunicación política digital. Particularidades del ecosistema digital. Coexistencia y convergencia de medios. Comunicación, participación y expresión en la era de Internet. Democracia de audiencias. Sociedades hiperfragmentadas. Del “catch all” al “catch each”. Estrategias y oportunidades para la aproximación.
MODALIDAD 100% VIRTUAL
DURACIÓN: 4 MESES
INSCRIPCIÓN: MITAD DEL PRECIO DE LA CUOTA
CERTIFICACIÓN: GRATUITA
